Optimaliseren voor de bezoeker

De inhoud van de webpagina moet in de eerste instantie gericht zijn op de bezoeker en niet op de zoekmachine. Het moet een goed verhaal zijn, gemakkelijk leesbaar en niet volgestopt met extra zoekwoorden die geen toegevoegde waarde hebben voor het verhaal. Zoekmachines zoals Google gaan ervan uit dat webpagina's die interessant zijn voor de bezoeker automatisch de waardering krijgen die ze verdienen. Dit zorgt voor een organische groei van de website. Met andere woorden: als de website interessant is voor de bezoeker, zal deze bezoeker de pagina zelf wel delen op het internet. Hierdoor wordt automatisch bekendheid vergaard en zal de website vanzelf hoger in de zoekresultaten terechtkomen. Dit is dan ook de reden dat de meeste zoekmachines geen fan zijn van linkruilen. Om de website organisch te laten groeien is het een goed idee om Sociale Media knoppen te plaatsen, zodat de bezoeker de betreffende pagina gemakkelijk kan delen.

Verschillende bezoekers

Houd rekening met de diversiteit aan kennis van bezoekers. Als voorbeeld deze website: een bezoeker die nog nooit iets gedaan heeft met zoekmachineoptimalisatie zal zoeken met termen als beter scoren in Google, terwijl iemand die hier meer ervaring mee heeft zal zoeken met termen als SEO of Search Engine Optimization.

Lees verder

Kwaliteit van online teksten

Om een online tekst te optimaliseren, moet deze interessant zijn voor de bezoeker en dus van goede kwaliteit. De webpagina moet iets te vertellen hebben wat de bezoeker nog niet wist of interessant vindt. Liefst een uniek onderwerp, maar die zijn zeer zeldzaam op het internet. Immers: het web is al zo groot dat alle onderwerpen al wel eens besproken zijn. Een unieke tekst is natuurlijk nog steeds mogelijk en eigenlijk een vereiste. Zelf de teksten schrijven of laten schrijven is hier het sleutelwoord. Hierbij is het van belang goed te letten op grammatica en spelfouten. Met name bij langere teksten sluipen deze er gemakkelijk in, maar zoekmachines worden steeds beter in het vinden van deze fouten en zullen een potentiële bezoeker ook alleen zoekresultaten tonen met correcte spelling. Let er ook op dat de tekst goed leesbaar is. De meeste bezoekers hebben niet veel tijd of geduld om je tekst helemaal door te lezen. Een unieke tekst die gemakkelijk leest, is dus een vereiste.

Verberg geen inhoud

Wat je zeker niet moet doen, is inhoud verbergen voor gebruikers. Met een CSS-opmaak is het mogelijk om bepaalde delen van de webpagina te verbergen. In theorie kan deze verborgen ruimte volgestopt worden met zoektermen. De technieken achter de zoekmachines worden ook steeds beter en zijn steeds beter in staat het verschil te zien tussen zichtbare en verborgen teksten. Verborgen teksten kunnen bij misbruik ook penalty's bij de zoekmachines opleveren, en dat willen we niet.
Maak bij de webteksten duidelijk aan zowel de bezoeker als de zoekmachines waar de tekst over gaat. Het optimaliseren van de URL speelt hier een grote rol in, maar ook in de tekst zelf kunnen titels en subtitels worden toegevoegd.

Kwaliteit van heading-tags

De heading-tags (<h1> tot en met <h6>) maken voor de bezoeker en de zoekmachine een duidelijk onderscheid tussen normale tekst en de titels en subtitels. De <h1>-tag gebruik je per webpagina maar éénmaal. Meestal staat hier de titel bovenaan de pagina tussen de openende <h1> en sluitende </h1> tag. De <h2> tot en met de <h6> mag meerdere malen gebruikt worden op een webpagina. Deze zijn voor de subonderwerpen, de sub-subonderwerpen en zo verder. Zorg er wel voor dat de teksten onder een dergelijke H-tag ook inhoudelijk overeenkomen met de tekst eronder. Dit maakt het voor de bezoeker ook duidelijk waar de benodigde informatie te vinden is, maar ook voor de zoekmachines wordt het een verhaal met een logische opbouw. De valkuil die vermeden moet worden is het gebruiken van te veel heading-tags. Wees spaarzaam en schrijf gewoon een goed verhaal. Waar een subtitel nodig is, komt een heading-tag. Dit is voor zowel de bezoeker als de zoekmachine het prettigst.

Optimaliseren van HTML-code

Als de teksten klaar zijn, de inhoud is geoptimaliseerd en alles er mooi gelikt uitziet aan de bezoekerszijde, is het de bedoeling dat een zoekmachine langskomt. Deze kan de pagina lezen en indexeren. Allereerst de HTML-declaratie die de zoekmachine vertelt welke HTML-versie gebruikt is en of deze al dan niet voor mobiel gebruik geoptimaliseerd is. Tot zover gaat het goed, maar welke HTML-versie gebruikt is, vertelt ook aan de zoekmachine welke eisen aan deze achterliggende code, oftewel de bron, gesteld worden. Blijkt de HTML dan vol met fouten te zitten, dan wordt de webpagina in kwestie hier zeker op afgestraft. Dit kan je soms wel meer dan de helft aan bezoekers via de zoekmachines kosten. Ditzelfde geldt voor PHP, JavaScript, CSS, etcetera. Kwaliteit is ook hier geboden. De validator van W3C is een goede tool voor het controleren van je webpagina's.

Meer SEO tools