Zoekmachineoptimalisatie via externe SEO
Iedere website-eigenaar wil graag zoveel mogelijk bezoekers. Hoe meer bezoekers, hoe groter immers de kans op succes — of dat nu in inkomsten, naamsbekendheid of conversie zit. Toch is het belangrijk om je website niet in één keer overal op het internet te promoten. Zoekmachines zoals Google geven de voorkeur aan websites die op natuurlijke wijze groeien. Dat betekent dat wanneer je URL ineens op een groot aantal websites verschijnt zonder duidelijke reden, dit door zoekmachines wordt opgemerkt en mogelijk juist als verdacht wordt beschouwd. In plaats van hogere posities, kan dit ertoe leiden dat je website lager scoort in de zoekresultaten.
Vermijd daarom het gebruik van diensten die beloven je website automatisch aan te melden bij honderden of zelfs duizenden andere websites. In veel gevallen doen deze diensten wat ze beloven: ze verspreiden je link op talloze pagina’s. Maar het probleem is dat deze pagina’s vaak van lage kwaliteit zijn of als spam worden gezien door zoekmachines. Als jouw link vaak voorkomt op dergelijke sites, kan dit een negatieve invloed hebben op je eigen positie in de zoekresultaten. Hoe goed je website technisch ook geoptimaliseerd is, een negatieve beoordeling door bijvoorbeeld Google is moeilijk te herstellen.
De beste strategie om hoog te scoren in zoekmachines is om je linkprofiel geleidelijk en organisch op te bouwen. Dit vergt tijd en geduld, maar uiteindelijk is kwaliteit belangrijker dan kwantiteit. Er zijn twee belangrijke manieren om het vertrouwen van zoekmachines in je website te vergroten: via relevante externe websites en via social media.
Lees verderLinkruilen
Een andere manier om jouw URL op externe websites te plaatsen, is door middel van linkruil. Linkruilen is in de basis vrij eenvoudig: je zoekt een andere website met een linkruil- of partnerpagina, die qua onderwerp overeenkomt met jouw eigen website. Vervolgens neem je contact op en vraag je of de eigenaar interesse heeft in een linkruil. Als de ander akkoord gaat, plaats jij een link naar hun website op jouw pagina, en zij doen hetzelfde met jouw URL. Deze vorm van linkruil wordt een AB-linkruil genoemd: website A plaatst een link naar website B en omgekeerd.
Hoewel dit op het eerste gezicht een logische en makkelijke methode lijkt, ziet een zoekmachine zoals Google dit vaak als een poging om de organische groei van een website kunstmatig te beïnvloeden. Dat kan ertoe leiden dat de waarde van beide links daalt of zelfs dat de ranking van je website negatief beïnvloed wordt. Toch hoeft de techniek van linkruilen niet direct afgeschreven te worden — er bestaan methodes die wél effectief kunnen zijn zonder nadelige gevolgen.
Een manier om linkruilen alsnog toe te passen zonder negatieve invloed op je zoekmachineresultaten, is via een ABC- of ABCD-linkruil. Deze methodes vereisen wel dat minimaal één van de partijen meerdere websites beheert. Bij een ABC-linkruil plaatst website A een link naar website B, maar plaatst website B een link terug naar A vanaf een derde website: C. Omdat zoekmachines geen directe één-op-één uitwisseling herkennen, wordt dit vaak als organischer beschouwd.
Wanneer beide partijen over meerdere websites beschikken, kun je ook een ABCD-linkruil toepassen. Dit werkt als volgt: websites A en B zijn van de ene partij, websites C en D van de andere. Website A plaatst een link naar D, C plaatst een link naar B, B plaatst een link naar C, en D plaatst een link naar A. Zo ontstaat er een complexere, minder voorspelbare linkstructuur die voor zoekmachines moeilijker als manipulatief te herkennen is.
Samenvatting van een ABCD-linkruil:
A plaatst een link naar D
B plaatst een link naar C
C plaatst een link naar B
D plaatst een link naar A
Voor een ABC-linkruil is het dus voldoende als één partij meerdere websites beheert. Voor een ABCD-constructie moeten beide partijen toegang hebben tot meerdere domeinen. In dit verband kan het ook nuttig zijn om zelf één of meerdere startpagina-achtige websites te beheren, waar je links op kunt plaatsen. Zorg er dan wel voor dat deze pagina’s goed worden onderhouden en niet gevuld zijn met irrelevante of lage kwaliteit links. Ook zulke pagina’s kunnen namelijk negatief beoordeeld worden door zoekmachines, wat weer invloed heeft op de website die je probeert te promoten.
Social media
Het hebben van socialmediapagina’s is voor een website een waardevol hulpmiddel. Hiermee kun je je website eenvoudig promoten onder geïnteresseerden. Dit kost echter veel, soms zeer veel, tijd. Denk bijvoorbeeld aan platformen zoals Facebook, Twitter (tegenwoordig X) en LinkedIn. Maak gebruik van de mogelijkheden van elk sociaal medium: maak een bedrijfspagina aan en neem actief deel aan groepen die relevant zijn voor jouw website. Gebruik daarnaast socialmediaknoppen op je eigen website, zodat bezoekers je inhoud makkelijk kunnen delen. Let op: ga niet spammen. Zorg in plaats daarvan voor een natuurlijke, geleidelijke opbouw van bezoekers en dus ook van interacties zoals likes en shares.
Zoals hierboven al vermeld, kan het beheren van één of meerdere socialmediapagina’s waardevol zijn. Toch is het niet strikt noodzakelijk. Wat wél belangrijk is, is dat je de URL van je webpagina via sociale media deelt — of laat delen. Dit kan eenvoudig door op je pagina een deelknop te plaatsen, waarmee bezoekers de inhoud via hun eigen netwerken kunnen verspreiden. Het voordeel hiervan is dat dit nauwelijks extra tijd kost en het gedeelde content meestal als organisch wordt gezien door zoekmachines. Het nadeel: dit soort groei gaat zelden snel en vraagt om geduld.
Websites van derden
Andere websites of blogs zijn uitstekende plekken om je URL te promoten. Een eenvoudige manier om dit te doen is door te reageren op blogs en — als de mogelijkheid er is — je eigen bijdragen te plaatsen in de vorm van gastartikelen. Wanneer je reageert op een artikel, kun je vaak een URL achterlaten in het reactieveld. Houd er echter rekening mee dat veel websites standaard een
Lees verderrel="nofollow"-attribuut gebruiken bij geplaatste links. In dat geval wordt je link wel weergegeven, maar genegeerd door zoekmachines. Voor SEO-doeleinden levert dit dus weinig op, maar menselijke bezoekers kunnen je site nog steeds via die weg bereiken — wat alsnog waardevol kan zijn.